Övrig

The Rise of Twitch: Television for the Internet Generation

I tidigare artiklar har jag sagt det kabel-tv håller på att dö som medium . Det tappar tittare i en historiskt aldrig tidigare skådad takt. Det leder till frågan om vart dessa tittare är på väg. Svaret kan överraska dig.

Från fattig till rik

För bara fem år sedan bestämde Justin.tv att det fanns tillräckligt med intresse för tv-spelssändningar för att de knep sin nystartade underavdelning till sin egen sajt. Justin.tv själv var bara fyra år gammal vid den tiden och hade redan ändrat format en gång tidigare när den titulära Justin Kan valde att stoppa vad han kallade lifecasting. Kans beslut att leva ett (något) mer privat liv ledde till ett bredare fokus på innehållsskapande för Justin.tv. Genom denna pivot, snubblade cheferna för sajten in på en miljard dollar premiss. De döpte den till Twitch.tv.

Från början erbjöd Twitch.tv mångsidigt ämne som snabbt byggde upp en lojal följare. Eftersom YouTube-kanaloperatörer upptäckte det Let's Play-innehåll leder trafik , Twitch.tv utökade konceptet ett steg längre. Tittarna kunde se när klippen spelades upp i realtid. De hade förmågan att delta, ge förslag på roliga tillägg eller vägledning när en spelare kämpade med ett svårt spelelement. Med andra ord, de njöt av en djupgående ny typ av interaktion med spel, en som nästan inte är meningsfull.

Att titta på tv-spel istället för att spela dem låter konstigt i början tills du upplever det. Sedan provar du det själv och upptäcker snabbt att det är konstigt hypnotiskt. Någon annan gör allt det hårda arbetet medan du ägnar så mycket uppmärksamhet som du vill vid en given tidpunkt. Om den beskrivningen låter bekant så borde den göra det. Det är precis så som tv alltid har lockat tittare. Det är en distraktion som är exakt så meningsfull som tittaren önskar. Genom att använda en ny iteration av en beprövad taktik, vampyrer Twitch.tv trafik bort från kabel-tv.

Ägarna till det här nya sändningsformatet insåg snabbt att de hade en juggernaut på sina händer. I juli 2011 hävdade Twitch.tv redan åtta miljoner tittare åtnjuta en miljard minuters programmering. Det var ett bländande tillväxtmönster som automatiskt inkluderade en intäktsström. Twitch.tv var helt enkelt tvungen att sända en reklam per timme för att visa 16,67 miljoner annonser. Även till en blygsam avgift per reklamfilm var det en guldgruva för ägarna till Justin.tv, som hittade pengar till sin spin-off-satsning.

Tillväxtfasen för kanalen fortsatte med oförminskad styrka i flera år och är fortfarande uppåtriktad mobil. I september 2012 hade de nått 20 miljoner tittare varje månad . För maj 2013 hade antalet ökat igen till 35 miljoner tittare varje månad. Det var en sändningskanal som gick från obefintlig till samma antal tittare som The Big Bang Theory och NCIS tillsammans på mindre än två år. Den typen av stratosfärisk tillväxt har hänt kanske tio gånger i internets historia.

at&t tv now app samsung tv

Varför köp?

Finansiärer och riskkapitalister noterade snabbt. Ett budkrig följde för företaget vi nu känner som Twitch Interactive. Av uppenbara skäl uttryckte Google ett stort intresse för att förvärva den udda men starkaste konkurrenten till Let's Play-kanalerna på deras YouTube-tjänst. De stod dock inför ett oväntat problem. Deras advokater och den federala regeringen noterade båda att sådana ett förvärv kan bryta mot antitrustlagar . När de väl förmedlade möjligheten slog Amazon till och betalade knappt en miljard dollar i kontanter och totalt 1,1 miljarder dollar för Twitch.tv.

För utomstående som inte känner till kanalens detaljer verkade hela situationen bisarr. Var folk som såg andra spela tv-spel värt mer än en miljard dollar för Amazon? Hur gav det någon mening? Svaret handlar om trafikmönster och användardemografi.

Den stigande tillväxten av Twitch.tv fick inte mindre än Forbes att beskriva tjänsten som ESPN för videospel . I den här artikeln noterade de att den genomsnittliga Twitch-tittaren såg 100 minuters programmering varje dag. Det motsvarar två timmar långa tv-dramer, förutsatt att de hoppar över reklamfilmer. Business Insider utökade dessa uppgifter och noterade att det var en fantastisk 43 procent av all livestreamad video 2014 kom från Twitch.

Tjänsten är också den fjärde största bandbreddssvinen på internet, överträffad av endast Netflix, Google och Apple. Det betyder att det slog Hulu, Valve och Amazon. Vilket som helst av dessa uttalanden är fantastiskt i sig. Valve är portalen för videospelsinnehåll online, platsen från vilken många Twitch-användare spelar spelen de streamar. Trots detta faktum gör den fortfarande inte anspråk på den totala bandbredden. På samma sätt är Hulu en av de mest kraftfulla tv-sändarna i världen, men dess trafik hamnar efter Twitch. När det gäller Amazon, ja, du förstår varför de skulle vara intresserade av att köpa Twitch. Det är ett premiärexempel på If You Can't Beat 'Em, Join 'Em.

Internet är den nya TV:n

Disney är dock den som borde ha gjort detta. Tänk på situationen ur perspektivet för någon inom TV-branschen som deras företag. Millennials är största levande generationen med 75,4 miljoner människor . Konventionella programföretag har baserat hela sin tv-affärsmodell på indoktrineringsprocessen. Varje förälder lär sitt barn att titta på tv ... förutom att publiken under 25 år inte fick PM. Människor under 18 år visar en ännu större skillnad i sina tittarvanor. De bryr sig helt enkelt inte om 1900-talets implementering av tv.

Den viktigaste aspekten av denna växande tittarbas är vad de representerar. De är framtiden för mediekonsumtion, och 100 miljoner av dem tittar nu på Twitch varje månad . Så, det är millennials plus 25 miljoner människor från andra åldersgrupper som alla upplever samma föränderliga mediekonsumtionsbeteende. Dessa fans av formatet förstår att Twitch, även om det skenbart är en videospelsajt, är kapabel till vad som helst. Den har nyligen erbjudit livesändningar från golvet i den republikanska nationella kongressen, även om fler var intresserade av att se någon fånga sällsynta exemplar på Pokemon Go istället.

Det som är fantastiskt med Twitch är att det har lite av något för alla. Gillar du matlagningsprogram? Klassiska tutorials från Julia Child och Jacques Pepin är lätt tillgängliga. Skulle du hellre se någon äta? Tro det eller ej, socialt ätande är en riktig sak , och det är ganska populärt på Twitch. På liknande sätt visar artister processen att anpassa sina cosplay-outfits, Etsy-medlemmar avslöjar hur de tillverkar sina varor och musiker visar sina färdigheter för att bygga en organisk fanbas. På sätt och vis är Twitch livesändningens motsvarighet till Wikipedia. Det har lite av något för alla, och det hyllar individualitet på ett historiskt sett aldrig tidigare skådat. Det är därför barn och unga vuxna omfamnar det så passionerat.

Siffrorna förstärker denna punkt. Den överväldigande majoriteten av Twitch-tittare är 24 år eller yngre , vilket gör dem till den generation som växte upp på internet. Andra skärmbeteende är andra natur för dem, och det är därför de inte är lika fästa vid 20thtalets sändningsmetoder. Istället accepterar och anammar de framväxande teknologier. De som inte längre tittar på tv är desamma som laddar Twitch på sina smarta enheter och bärbara datorer varje natt.

Det är ett påfallande problem för TV-programprogrammerare. Det är en tittarpublik som de inte har lyckats indoktrinera för att se deras program. Det är särskilt problematiskt för någon som Disney. En av förklaringarna till namnbytet av ABC Family till Freeform var att kanalens programmerare ville åldra sin programmering för att matcha tittarbasen. Vad händer när den gruppen potentiella kunder slutar titta på tv helt och hållet? Den ultimata förgreningen av detta beteende är den moderna tv:s död om inte något görs. Vi kommer att utforska hur dessa händelser utvecklas i del två av diskussionen.

Populära Inlägg