Nyheter

Glöm sladdskärare – 31 miljoner amerikaner är 'snöre aldrig'

En stor majoritet av de strömmande tv-nyheterna i dessa dagar är fokuserade på kabelklippare – individer eller hushåll som säger upp sina kabel- eller satellitabonnemang till förmån för streamingtjänster. Medan den siffran fortsätter att stiga och visar inga tecken på att stoppa, nya data publicerade denna vecka har avslöjat ett tidigare förbisett segment av befolkningen: cord nevers. Enligt denna senaste statistik kan så högt som 12 % av den vuxna befolkningen falla i denna grupp.

Cord nevers definieras av marknadsundersökningsgruppen MRI-Simmons som individer som aldrig har betalat för en traditionell TV-anslutning som kabel eller satellit. Under 2017 troddes endast cirka 9 % av den vuxna befolkningen i USA falla in i denna grupp, men nu har den siffran gått upp till 12% eller 31 miljoner amerikaner. Medianåldern för cord nevers är cirka 33 och medelinkomsten för denna grupp ligger runt $52 000.

Även om dessa uppgifter kan verka som om de signalerar att ett växande antal amerikaner undviker traditionell betal-TV, kan verkligheten faktiskt vara mer deprimerande. 70 % av cord nevers sa att de vill prenumerera på en betal-tv-tjänst, och 27 % av cord nevers rapporterade att de planerar att prenumerera på en betal-tv-tjänst under de kommande sex månaderna. Det visar sig att det finns en stor anledning till varför amerikanska 30-åringar inte prenumererar på betal-TV: de har inte råd.

Unga människor brukade säga att så fort de fick sitt första välbetalda jobb, skulle de registrera sig för hela sviten av traditionella TV-tjänster, sa Karen Ramspacher, senior vice president innovationer och insikter på MRI-Simmons. När de växer i antal och rikedom, representerar dagens Cord Nevers definitivt en möjlighet för innehållsleverantörer – men att förstå Nevers underliggande motiv är avgörande för att rikta in dem på ett effektivt sätt.

Visst, det är viktigt för innehållsleverantörer att förstå denna marknad, men det är också viktigt för dem att ha tillräckligt med inkomst över varje månad för att ha råd med ett kabelabonnemang på 100 $. Det ska bli intressant att se vad som händer med andelen sladd aldrig när medianåldern ökar och strömningsalternativen fortsätter att öka.

Populära Inlägg