Nyheter

Det genomsnittliga NFL-fanet kommer att se en hel dags reklam den här säsongen

Det är ingen hemlighet att NFL-betygen har sjunkit snabbt under de senaste åren. För grundserien 2017, betyg sjönk 9,7 % , enligt Nielsen. Och även om det finns massor av debatt om vad som orsakar nedgången (t.ex. spelarprotester, tittare som hoppar av kabel-TV, övergripande utspädning av NFL-varumärket), är en faktor som NFL har försökt ta itu med antalet reklamfilmer som sänds under sina matcher.

I flera år klagade fansen på att det fanns alldeles för många reklamfilmer under spel, vilket saktade ner speltempot och skadade den övergripande tittarupplevelsen. I ett försök att mildra problemet och göra TV-produkten mer fanvänlig, experimenterade ligan med färre reklamavbrott förra säsongen – och minskade antalet reklamavbrott från 5 per kvartal till 4.

RELATERAD: Hur man tittar på NFL online utan kabel

Tyvärr, till många fans bestörtning, förändrades inte det totala antalet reklamfilmer som de exponerades för under ett typiskt spel. Medan ligan bröt för reklam färre gånger per match, längden på annonspauserna ökade från en genomsnittlig tid på 1 minut 50 sekunder upp till 2 minuter 20 sekunder. Dessutom var sändningarna fyllda med reklam med delad skärm, där hälften av skärmen visade en reklam medan den andra hälften hade en kamera inställd på händelserna.

Med andra ord, NFL-fans spenderar fortfarande ungefär lika mycket tid på att titta på reklam under ett spel som de alltid har gjort (du trodde inte att de gärna skulle minska på 3,5 miljarder dollar i annonsintäkter de får varje säsong, gjorde du?). Och under loppet av en säsong, lägger det till en chockerande lång tid på att titta på reklam på speldagar.

Det genomsnittliga NFL-fanet kommer att titta på en hel dags reklam under den ordinarie säsongen på 17 veckor - det stämmer, 24 timmars reklam (av vilka de flesta kommer att vara samma få reklamfilmer om och om och om igen).

NFL-reklam efter siffror

Låt oss dela upp siffrorna:

Ett genomsnittligt NFL-fan spenderar 4,2 timmar (252 minuter) på att titta på matcher varje vecka, enligt en studie gjord av Sportsfacts.org . Om du spelar fantasy fotboll, ballonger det antalet upp till 8,7 timmar varje vecka.

De Wall Street Journal gjorde en gång en studie av vad som faktiskt ingår i en genomsnittlig NFL TV-sändning . De fann att ett genomsnittligt spel pågår 3 timmar och 11 minuter (totalt 191 minuter) och reklam tar upp 32,98 procent av sändningen, vilket kommer ut på cirka 63 minuter.

Nu, låt oss göra lite matematik:

Det genomsnittliga NFL-fansen tittar på 252 minuters spel varje vecka under den ordinarie säsongen.

Multiplicera 252 med 0,3298 (procentandelen av kommersiell tid i det genomsnittliga spelet), och det blir 83,1 minuters reklam som genomsnittsfan tittar på varje vecka under sitt NFL-visningsfönster.

Om du multiplicerar 83,1 minuter med 17 (antalet veckor i NFL:s ordinarie säsong), kommer du att se de typiska NFL-fansen tittar på 1 412,86 minuter med reklam under säsongen. Det är 23,5 timmars reklam. Sammantaget är det 24 timmar – en hel dags reklam som fans kommer att titta på under matcherna den här säsongen.

Obs: Vi inser några fans titta på NFL RedZone på söndagar, den reklamfria kanalen som studsar mellan spelen hela eftermiddagen. Men av allt att döma är dessa fans fortfarande mycket i minoritet och RedZones är ännu inte betygsatt av Nielsen.

Är ligan orolig?

Även om NFL-betygen är nere, har lagägare och sändningschefer inte panik än. Låt oss hålla det här i perspektiv - NFL är fortfarande enorm. En dålig betygsvecka är fortfarande mil före nästan allt annat på TV. Söndagskvällsfotboll var det bästa primetime show i tittarsiffra och hade det högsta betyget med vuxna 18-49 av någon serie för sitt tionde år i rad. NFL-spel utgjorde också 37 av de 50 bästa sändningarna 2017.

Men NFL måste fortfarande vara försiktiga.

Låt oss fokusera på reklam. Enkelt uttryckt är spelen för långa på grund av dem. Reklam ger över 3 miljarder dollar i intäkter för ligan från nätverken, vilket skapar vad en kvick reporter kallade en Cash-22-situation .

Med andra ord, ju mer nätverken betalar ligan, desto fler reklamfilmer behövs och desto fler reklamfilmer kan minska antalet tittare.

Men med förändrade tittarvanor i denna Netflix-värld har tittarnas tolerans för reklam sjunkit mycket under åren. Livesporter har förblivit mest immuna mot streamingrevolutionen, men fansens tålamod verkar börja ta slut.

I en värld där Netflix inte har några reklamfilmer och konsumenterna är vana vid 15 sekunders pre-roll, finns det ett bättre sätt att göra reklam med våra broadcastpartners? NFL Medias chef Brian Rolapp frågade i en intervju med Broadcasting & Cable .

Med andra ord har ligan fortfarande ett mångmiljardproblem att lösa.

Så...är du redo för några reklamfilmer?

Populära Inlägg